A HISTORY OF INNOVATION

1800er

1876: Samuel Thrall Cooper legt mit der Gründung seiner Firma "S.T. Coopers & Sons" in St. Joseph, Michigan, den Grundstein für die heute als Jockey bekannte Marke. Die ersten Produkte, die das Unternehmen herstellt, sind hochwertige Socken: Mit denen wollte Cooper den ansässigen Waldarbeitern helfen, die über die minderwertige Qualität ihrer Wollstrümpfe klagten. Cooper schuf damit den Grundsatz, dem das Unternehmen bis heute verpflichtet ist: Produkte herzustellen, die dem Grundbedürfnis nach Komfort und Bequemlichkeit in jeder Hinsicht gerecht werden.

1878: Schon zwei Jahre nach der Firmengründung hat sich in jeder Hinsicht Erfolg eingestellt: S.T. Cooper & Sons produziert fast 2.500 Paar nahtlose Strümpfe täglich. In den nächsten 25 Jahren werden unter Führung von Coopers Söhnen Charles, Henry und Willis zahlreiche Neuheiten eingeführt, so zum Beispiel die erfolgreichen Black Cat-Strümpfe für Damen, Herren und Kinder. Das Unternehmen – inzwischen in Kenosha, Wisconsin, an einem neuen Standort – nimmt 1898 ein völlig neues Geschäftsfeld in Angriff: Herrenunterwäsche.

1900er

1900: Unter dem neuen Namen Cooper Underwear Company beginnt die Produktion des Unterwäsche-Labels White Cat.

1902: Das neue Produktionsgebäude, in dem das Unternehmen den überaus populären Einteiler "Union Suit" produziert, wird fertig gestellt. Das damals entstandene Firmenareal an der 60th Street in Kenosha ist noch heute der zentrale Firmensitz von Jockey International, Inc.

1910er

1912: Die neueste Entwicklung aus der Cooper's-Schmiede – ein Unterwäsche-Einteiler namens Kenosha Klosed Krotch – verkauft sich so gut, dass man mit der Produktion kaum nachkommt. Das Design lassen sich die Cooper-Brüder patentieren.

Doch die Cooper Underwear Company gibt nicht nur der Wäscheindustrie Aufwind, sondern gehört auch zu den Pionieren in Sachen Werbung: Das Unternehmen beauftragt Joseph C. Leyendecker, den Illustrator der Saturday Evening Post, ein einprägsames Werbebild zu entwerfen. Das Ergebnis ist der so genannte "Man on the Bag" ("Mann auf der Tasche"), der zum Erkennungszeichen der Firma wird und heute als eine der klassischen amerikanischen Werbeikonen gilt.

1920er

1928: Cooper Underwear stellt Arthur Kneibler als Verkaufs- und Marketingleiter ein.

1929: Die Cooper Underwear Company ändert ihren Namen offiziell in "Cooper's Inc.". Im gleichen Jahr entwickelt die Firma mit dem Singleton den nächsten Bestseller. Der neuartige Einteiler mit kurzem Bein und ärmellosem Oberteil entwickelt sich nicht zuletzt seiner Verpackung wegen zum Kassenschlager: Der Singleton steckt in einem Zellophan-Beutel – und wird ein wahrer Verkaufsknüller in modernen Selbstbedienungsgeschäften.

1930er

1934: Arthur Kneibler erhält eine Ansichtskarte von der französischen Riviera: Sie zeigt einen Mann in einem Schwimmanzug in Slipform. Kneibler kommt daraufhin die Idee Unterwäsche mit völlig neuartigem Schnitt fertigen zu lassen: die Jockey® Brief (Slip) entsteht.

1935: Der Verkauf des Jockey® Brief (Slip) beginnt mit einem Paukenschlag: Die renommierte Marshall Field & Company in Chicago – das erste Geschäft, in dem die Neuentwicklung zu haben ist – hat bereits zur Mittagszeit des ersten Verkaufstages rund 600 Stück abgesetzt. Binnen zwei Wochen gehen weitere 12.000 Teile über die Ladentheke. Der Jockey® Brief entwickelt sich zu einer landesweiten Sensation.

Im selben Jahr legt das Unternehmen mit dem Jockey® Y-Front® Brief (Slip) einen weiteren Meilenstein nach, der rasch zum begehrtesten Artikel im Sortiment avanciert. Der Erfolg des Y-Front® Brief ermöglicht auch die Kreation von Produkten mit längeren Bein-Formen – etwa des Midway® (Medium).

1936: Internationale Märkte beginnen damit, ihr Interesse an den innovativen Produkten der Firma zu bekunden: Cooper's unterzeichnet den ersten internationalen Lizenzvertrag mit der J.R. Moodie in Kanada. Im selben Jahr beginnen europäische Exportagenten, Aufträge für Cooper's-Produkte zu erteilen. In den folgenden Jahrzehnten werden Lizenzgeschäfte auf der ganzen Welt abgeschlossen.

1938: Anlässlich einer Einzelhandelskonferenz in Chicago veranstaltet Cooper's eine der ersten Wäsche-Modeschauen überhaupt. Hier wird die "Cellophane Wedding" ("Zellophan-Wochzeit") präsentiert: Der Bräutigam trägt unter seiner durchsichtigen Kleidung Jockey® Wäsche. In allen großen Zeitungen und Zeitschriften rund um den Globus werden Bilder davon veröffentlicht.

1939: Ein Cooper's-Verkäufer erfindet eine Ladentischvorrichtung, mit der sich Wäscheteile nach Größen und Artikeln unkompliziert sortieren lassen.

1940er

1940: Cooper's beauftragt den bekannten Bildhauer und Maler Frank Hoffmann damit, einen "Jockey Boy" zu kreieren – die Statue soll den Stolz in die Marke bildhaft darstellen. Die von Hoffmann geschaffene Bronzefigur ist etwa 30 Zentimeter hoch und bleibt fünf Jahrzehnte lang das Markenzeichen der Firma.

1946: Sportsponsoring wird ein wichtiges Merchandising-Instrument: Als Ausstatter der Baseball-Legende Babe Ruth baut Jockey® auch den eigenen Kultstatus aus.

1947: Der Markenname Jockey® wird – zum ersten Mal überhaupt bei einem Wäscheartikel – auf den Webbund gestickt.

1950er

1954: Cooper's schaltet Werbung in der ersten Ausgabe der Zeitschrift "Sports Illustrated".

1958: Die Jockey® Skants® Briefs kommen auf den Markt – der erste Coup des Unternehmens im Bereich modische Unterwäsche. Im selben Jahr wirbt Cooper's auch zum ersten Mal im Fernsehen: Der humorvolle Werbetext wird von Jack Paar, dem beliebten Showmaster der "Tonight Show", live verlesen.

1960er

1960: Harry Wolf Sr., der spätere Besitzer von Jockey International, Inc., wird Präsident von Cooper's.

1961: Die europäischen Lizenznehmer produzieren klassische Slips mit einem tieferen und moderneren Schnitt: Der Jockey® Low Rise Brief (Slip mit tiefem Bund) ist geboren und wird zu einem riesigen Erfolg. Im selben Jahr wird der Jockey Half Boy® als Markenzeichen eingeführt.

1965: Cooper's führt die Jockey® Life® Low Rise Brief in den USA ein.

1970er

1971: Aus der Cooper's Inc. wird die Jockey Menswear, Inc.®; ein Jahr später ändert das Unternehmen seinen Namen erneut und firmiert als Jockey International, Inc.

Die Produktpalette wächst unterdessen weiter: Mit Trophy® wird eine Sport-Kollektion für den Golfplatz vorgestellt. Bereits 1975 macht die Jockey Sportswear-Linie ein Drittel des gesamten Firmenumsatzes aus.

1976: Die Jockey® Elance® Kollektion wird eingeführt und markiert den Beginn einer langjährigen Marktführerschaft im Bereich modischer Herrenunterwäsche.

1978: Donna Wolf Steigerwaldt, die Tochter von Harry Wolf, Sr., übernimmt das Steuer bei Jockey International, Inc.: Der Beginn eines goldenen Zeitalters für das Unternehmen.

1980er

1982: Mit der Einführung von Jockey for Her® stellt Jockey auch Kompetenz im Bereich Damenwäsche unter Beweis. Jockey For Her® ist so erfolgreich, dass man sich 1988 entschließt, das Angebot auf Damenstrümpfe auszuweiten.

1990er

1996: Jockey entwickelt die Marke Life® für die amerikanische Handelskette Wal-Mart.

1997: Jockey ist erstmals mit einer eigenen Seite im Internet vertreten.

1998: Die erfolgreiche Werbekampagne "Let 'em Know You're Jockey" ("Lass sie wissen, dass du Jockey bist.") auf dem Times Square fällt mit der Eröffnung eines neuen Showrooms im New Yorker Fashion District zusammen.

1999: Jockey baut seine Verkaufskanäle weiter aus: Unter Jockey.com® sind die Produkte nun auch online erhältlich.

Ab 2000

2001: Debra Steigerwaldt Waller übernimmt als Vorsitzende und CEO die Firmenleitung von Jockey.

2001: Unsichtbar, und doch erfolgreich: Jockey International, Inc. veröffentlicht die innovativen No Panty Line Promise® Panties.

2004: Erste Forschungen für neue Schnitt- und Verarbeitungstechniken beginnen – das Ergebnis wird später den Namen 3D-Innovations® tragen.

2004: Jockey führt das Direktverkaufsmodell Jockey Person to Person, Inc. ein.

2005: Der Half Boy geht nach fünf Jahrzehnten als Jockey-Wahrzeichen in den Ruhestand. Als neue Bildmarke wird das moderne Jockey Swirl Icon" vorgestellt.

2005: Jockey stellt "Jockey Being Family® vor: Eine Firmeninitiative zur Unterstützung von Adoptivfamilien.

2006: Jockey präsentiert die 3D-Innovations® Produkte in den meisten Großstädten der Vereinigten Staaten; die weltweite Einführung folgt ein Jahr später.

2007: Jockey präsentiert den ersten Verbraucherkatalog. Gleichzeitig erscheint der provokative Fernsehwerbespot "Dare to be you" (Sei du selbst) Botschaft für die nächste Generation der Jockey-Kundschaft: Bleibt Euch treu!

2009: Heute ist Jockey International, Inc. weltweit einer der führenden Hersteller und Vermarkter von komfortabler Bekleidung. Die Produkte des Unternehmens sind in mehr als 120 Ländern weltweit erhältlich. Bis heute ist die vor über 130 Jahren gegründete Firma Garant für Qualität, Komfort, Innovation und Beständigkeit.

Heute

Heute ist Jockey International, Inc. mit seinem Tag- und Nachtwäsche-Sortiment, mit Sportswear, Socken, Sportbekleidung und Loungewear für Damen, Herren sowie Kinder in mehr als 120 Ländern erfolgreich vertreten. Um den hohen Erwartungen unserer Zielgruppen auch in Zukunft gerecht zu werden, stecken wir uns unsere Grenzen immer wieder neu. Damit wir das bleiben, was wir sind: eine der bekanntesten und beliebtesten Marken der Welt – Jockey®.